Когда линейка ломает бренд: колпачок, тон, обещания

Линейка должна узнаваться за метр. Если кухня — салатовый колпачок, ванная — золотой, мыло — шрифт с другого сайта, покупатель не собирает это в одну марку. Для СТМ это бренд, не «мелочь дизайнера».

Что обычно разъезжается

• разный силуэт флакона «как нашлось на складе»;
• разный тон текстов: «нано» рядом с «для всей семьи»;
• claims, которые на соседнем SKU запрещены.

Семейство этикеток закладывают сразу: макеты линейки. Химическая платформа не спасёт разный визуал: платформа формул.

Когда разные SKU нормальны

Кухня и ванная — разные задачи, но одна сетка: цвет зоны, одинаковый юрблок, одинаковые запреты. Канистра HoReCa может быть проще полочного флакона, если на канистре тот же знак и пиктограммы.

Как чинить уже живое

Не «перекрасьте колпачок к пятнице» на идущей партии. Это изменение после запуска: тара и макет. Хаб — бытовая химия.