СТМ для сети и свой бренд: разный контроль макета
Сеть владеет полкой и часто именем. Свой бренд владеет знаком и карточкой. Завод в обоих случаях варит — но утверждает разные люди.
Кто платит — ещё не кто бренд. Тип заказчика описывает канал. Здесь — чья марка на этикетке и кто ставит визу «в печать». Для производства это разные договоры.
СТМ сети
Макет, ТМ, цена на полке — у ритейлера. Вы (или завод) закрываете спеку, слот, документы на продукт. Правки бренда сети идут через категорийного, не через «дизайнера завода». Модель чаще PL/ODM: три формата.
Свой бренд
Знак и карточка ваши — до партии, кто в юрблоке. Завод не должен «улучшать» логотип. Коммерческий хвост (МП, GTIN) — ваш пакет.
Где ломается
Сеть просит сменить claims за неделю до слота; свой бренд — «сделайте как у конкурента». И то и другое — изменение эталона: что в договоре. Покупка чужого бренда целиком — другой сюжет: контракт vs купить марку. Хаб — бытовая химия.
