Упаковка под retail, HoReCa и маркетплейс: что менять
Одна формула — три требования к таре: полка, канистра и короб для 3PL.
Рецептуру под канал уже разбирали. Упаковка меняется не меньше: габарит, крышка, обмотка, читаемость этикетки на фото. Не пытайтесь одним флаконом закрыть сеть, ресторан и WB без компромисса. Контракт — моющие СТМ.
Retail (полка)
Силуэт, цвет колпачка, «лицевая» этикетка, устойчивость. 500 мл–1 л, часто ПЭТ. Важна читаемость состава — позже волна маркировки; сейчас — чтобы флакон стоял и продавался.
HoReCa
Канистра, пиктограммы, инструкция разбавления, ручка. Красота вторична. Материал обычно HDPE — ПЭТ vs HDPE. Сырьё и концентрация — проф vs полка.
Маркетплейс
Короб влезает в ячейку, крышка не срывается в сортировке, штрихкод не на ребре, которое мнут. Отгрузка паллеты — склад МП, документы карточки — сырьё и бумаги площадок. Мелкая фасовка чувствительнее к приёмке.
Практичное правило
Линейка: один «полочный» SKU + при необходимости канистра. Не три объёма «на всякий случай» — когда несколько фасовок оправданы. Рецептурный канал — адаптация состава. Хаб — бытовая химия.
